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茶叶包装设计要考虑茶叶产地文化的特色
来源:花草茶包装机,花茶包装机,袋泡茶包装机,保健茶包装机 | 发布时间:2013-3-30 | 浏览次数:

茶叶作为一种深受人们喜爱的饮品,有着悠久的历史文化。早在唐朝时期,中国就已开创了茶学,茶叶逐渐超出了单纯作为饮品的范畴,融入了悠久灿烂的中华文明,成为中华文化重要组成部分。因此,一套优质的茶叶包装设计,不仅要在外观上效果好,更重要的是体现茶文化。

    笔者走访市场,对茶企如何选择茶叶包装及对茶叶印刷包装的关注点及特殊要求进行了调查,茶企负责人谈到,茶叶包装是茶叶在购买、销售、存储流通领域中保证质量的关键,好的茶叶包装是具有收藏价值的,也可作为复用包装循环使用,在节约资源的同时,弘扬了茶文化。可见,文化因素已成为茶企选择茶叶包装的最重要因素之一,因此,印刷包装企业在进行茶叶包装设计的过程中,要充分考虑文化的因素。

要考虑茶叶产地文化的特色

    每款茶叶都有其原产地,比如普洱茶在云南,铁观音在福建,西湖龙井在杭州等等。印刷包装企业在进行茶叶包装设计的过程中,要充分考虑茶叶地域文化的因素。比如,进行西湖龙井茶叶的包装设计时,应凸显龙井茶的文化底蕴,做到既流通销售了茶叶,又传承了西湖文化的韵味,让人在西湖龙井清新鲜爽的幽香中,品位源远流长的茶文化。茶企负责人谈到,从考虑茶叶地域文化因素方面选够包装时,一般选择能让人从包装的图案、色彩等要素传达的信息中就能马上识别茶叶的品种与产地的包装。把地域文化因素表现在设计中,可以是优美的地方风光的提炼,浓郁的民俗风貌的概括,也可以是独特地方神话传说的抽象等等。

茶叶包装设计

泰茗府名茶茶叶包装设计

要考虑茶叶传递的文化内涵

    不同品种的茶叶给人以不同的口感和不同的文化感受。花茶浓醇,传递芳香保健的感受;绿茶鲜爽,传递清新淡雅的感受;红茶醇厚,传递华丽高贵的感受。茶企负责人强调,不同茶种的这些特别文化内涵,在选购包装时都会给予充分考虑。因此,印刷包装企业在设计茶叶包装时应注意不要偏离不同茶种茶叶特有的文化内涵。如果把西湖龙井的包装设计得色彩浓艳、雍容华贵,那肯定不是一个成功的设计。

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泰茗府名茶茶叶包装设计

要考虑茶叶包装的色彩设计

    据悉,色彩是包装设计中最能吸引顾客的,如果色彩搭配得当,使消费者看后有一种赏心悦目之感,能引起消费者的注意。茶企负责人谈到,茶叶包装的色彩是受茶叶本身的商品属性制约的,色彩本身也是其的属性,所以印刷包装企业在设计茶叶包装时用色要慎重,要力求少而精,简洁明快,或清新淡雅或华丽动人,或质朴自然,要考虑消费者的习俗和欣赏习惯。茶企从包装的色彩方面选购包装时,一般选择色彩和整体风格相统一的,不能用色过多,也不能到处用金银给人一种华而不实之感。因此,印刷包装企业在设计时茶叶包装时要考虑与同类产品比较,并及时对同类产品进行调查分析研究,取长补短,设计出能在众多商品中脱颖而出、有竞争力的茶叶包装。

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泰茗府名茶茶叶包装设计

要考虑茶叶包装的图案设计

    成功的茶叶包装的图案设计能使茶叶更加形象化、更加生动有趣。可有些茶叶包装上的图案陈旧、繁琐,也缺乏时代感、没有个性。茶企负责人谈到,传统不是复古更不是照搬,应赋予其新的内容、新的形式,应把一种精神融合会进去,一种神韵体现出来。传统因该是一种风格,是一种时尚,更符号化,更简洁,给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗之感,这和茶个性也相符。

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泰茗府名茶茶叶包装设计

    茶是最契合自然之物,历史源远流长,更具深厚的底蕴。有人说,茶乃上苍赋予中华民族的恩赐,茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合,并成为刻划“中国”的重要形象。众所周知,我国茶叶种植面积世界第一,总产量居世界第二,是世界茶叶大国,若要茶叶有好的市场,印刷包装的责任义不容辞,因此作为印刷包装企业不仅要在外观上效果好,更应使设计突出茶文化的特性,体现传统文化的美感,只有这样才能使我国的茶叶包装设计走向新的辉煌。


备战春茶,包装先行。虽然距离今年春茶上市还有一段时间,但近期众多茶企开始忙碌了起来,纷纷往厦门、广东等地,寻找合适的包装生产企业,为产品量身打造包装。记者走访发现,近年来随着品牌茶企的大量涌现,市场竞争愈发激烈,在保证产品品质的情况下,产品包装已经渐渐成为茶企吸引消费者眼球的重要武器之一。 

  一年之计在于春,对于众多茶企而言,春茶远不止一个生产季节那么简单,它更是一年远景的开始。因此,作为产品规划的重要内容之一,新一年的产品包装是大家共同重视的内容。 

现象:备战春茶 茶企忙“包装”

  “这段时间都在忙新包装的事情,跑了不少厂家,因为只有经过不断对比、和厂家或设计师不断沟通,才能淘到理想的、合适品牌定位的包装。”近期,喜牌茶业总经理杨文喜为了新一年的茶叶包装跑了不少地方。记者走访发现,和杨文喜一样,近期很多茶企负责人都在忙新包装的事情。而一些中大型茶企,更是在春节前就把茶叶包装早早提上议程。 

  “以前用的包装比较随性,缺乏整体效果。最近都在找厂家,想对产品进行统一规划和包装设计。”荣景名茶总经理陈敬敏告诉记者,为了进一步提升品牌美誉度,今年荣景将对产品进行整体规划,而包装设计是不可或缺的内容。 

  “过去一年我们的包装款式不少,也不乏精品。新年我们会加大产品研发力度,对产品进行梳理,淘汰部分不尽如人意的包装款式,重点打造好符合品牌定位和消费者青睐的产品。”据华炬名茶总经理余素华介绍,在2010年下半年启动加盟模式后,华炬即加大产品研发和包装开发力度,经过2011年的不断尝试,今年华炬产品包装将更加完善和出彩。 

  “春节就停了几天,不少茶企节前就开始下单生产包装了。”“近期到访客户特别多。”……在记者走访过程中,众多包装企业都已经开足马力进行生产。 

观点一:开发包装须整体规划 

  每个茶企之间,经营规模和经济实力有所不同,对于包装的开发程度也有所差异。然而,有些茶企为了省钱,或者是按照个人喜好来选择包装,结果花了不少冤枉钱不说,品牌形象更是受到不同程度的伤害。对此,专业人士建议,在产品包装方面,有志于打造品牌的茶企要对产品进行长远规划,并请专业人士进行设计。 

  厦门弘元包装设计李唐建议,茶企在开发产品包装前必须先认清自身的定位,规模大的品牌茶企,或者是致力于做品牌茶企的企业,一开始就要打好基础,事先对自己的产品进行完整的规划,为产品在市场上推广做好前期准备。对于一些规模较小的企业,不要去盲目地开发包装,建议使用一些品牌包装企业生产的通版包装。 

  “很多人觉得在产品包装上印上店名或者厂名就是做品牌了,这是一种误区。如果没有做好长远规划而盲目开发包装,加大企业经营负担不说,还将给企业带来负面效果。”中闽宏泰负责人陈先生认为,有实力的茶企,要事先了解市场、了解消费者喜好和品位,并确定哪些商品是走量的,哪些是要体现企业品牌形象的,哪些又是作为促销商品的,进行这样一系列的产品规划与定位,构建层次合理的产品结构体系以后,再根据品牌整体核心定位和策略,着手开发包装,争取一步到位。 

观点二:注重产品个性和品牌识别性 

  全国有成千上万家茶企,茶叶的包装也有成千上万种,如何让消费者快速记住自己的茶叶包装呢?那就需要包装能与企业自身特点联系起来,让消费者有理性或感性的认识,增加产品的视觉识别性。 

  李唐认为,一款好的包装必须具备精准的传播及独特的视觉语言,能很快地让消费者认识并熟识,并能迅速地将产品与企业结合起来,带来销量与品牌的双赢。它具备三个方面的特征:首先,包装需要有自身的行业特征;其次,一个茶企的产品包装需要有特定消费群体的偏好元素;最后,才是美观实用的排版设计。 

  此外,目前市面上也不乏精美的包装,但是能一眼让人认出的茶企品牌标识却极少。这是因为茶企往往简单地追求视觉效果,而忽视一款好的包装必须是产品和品牌的视觉延续。以宝马汽车为例,即使把几款汽车的LOGO遮挡住,很多人还是能一眼认出它们是宝马,这是因为它有一个保持70多年双肾结构的格栅,这个特征已经深入人心。 

  而许多茶企在包装方面跟风十分严重,短短两三年时间,可能就换了十几种不同风格的包装。产品的视觉延续就好比产品的第二个LOGO,其重要性不言而喻。产品的视觉延续与包装的个性是紧密联系的,延续了个性,整个视觉才会呈现一体化的视觉表现,无论是在终端还是消费者感知上都会带来冲击力,同时也能很好地为企业品牌服务。 

 
本文标签:茶叶包装,有形茶,碎茶,碎茶包装机,花草茶包装机,茶叶包装机,袋泡茶包装机,内外袋包装机,保健茶包装机
 
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